Les grandes contenances sont ainsi écartées des importations concernées, tandis que les petits formats deviennent difficiles à vendre à un prix attractif. C'est cette double contrainte qui explique la « fin des puffs jetables » évoquée dans cet article.
Les normes techniques sont devenues obligatoires en février 2026. L'extension du marquage fiscal a pris effet en janvier 2026, tandis que la taxe de 50 DH par appareil jetable s'applique depuis janvier 2025.
Aux taxes et aux analyses s'ajoutent les démarches d'étiquetage en arabe et, lorsque la mise en conformité se poursuit dans l'entrepôt, l'attente de sa validation. La marchandise peut donc être arrivée chez l'importateur sans être encore disponible à la vente.
Quelles règles ont changé en 2026 ?
L'arrêté du ministre de l'Industrie et du Commerce n° 1701-25 du 3 juillet 2025, publié au Bulletin officiel du 21 août 2025, a rendu plusieurs normes obligatoires après un délai de six mois.
| Norme | Domaine concerné |
|---|---|
| NM 08.8.250 | Cigarettes électroniques |
| NM 08.8.251 | E-liquides |
| NM 08.8.252 | Émissions des produits de vapotage |
| NM 08.8.130 | Sachets de nicotine |
L'arrêté renvoie à l'IMANOR, l'Institut marocain de normalisation, pour consulter ces normes. Source : Bulletin officiel n° 7432, page 2385.
Nous avons recherché leur contenu détaillé, sans parvenir à consulter leur texte intégral. Pour expliquer leur application concrète, cet article s'appuie également sur les démarches d'importation et les échanges avec d'autres professionnels du secteur.
Quelles limites rencontre l'importateur ?
Voici les principales exigences à l'importation rapportées dans ces démarches et échanges professionnels :
| Produit ou caractéristique | Limite appliquée à l'importation |
|---|---|
| Puff jetable | 2 ml maximum |
| Concentration en nicotine des produits concernés | 20 mg/ml maximum |
| Flacon d'e-liquide contenant de la nicotine | 10 ml maximum |
Ces limites touchent directement les grandes puffs, les liquides nicotinés en flacons de 30 ml ou plus, ainsi que les dosages de 40 ou 50 mg/ml.
La limite de 10 ml présentée ici concerne les liquides avec nicotine. Elle ne doit pas être automatiquement étendue aux liquides à 0 mg/ml, qui restent soumis aux exigences de conformité propres à leur catégorie.
Il faut aussi distinguer les nouvelles importations des produits déjà présents sur le marché : la situation des anciens stocks demande un examen séparé.
Rechargeable ne veut pas dire remplissable
Un port USB permet de recharger une batterie. Il ne permet pas forcément de remettre du liquide dans l'appareil.
Une puff peut donc être rechargeable tout en restant jetable : une fois son liquide épuisé, elle doit être remplacée.
Un système réutilisable fonctionne, lui, avec des cartouches remplaçables, préremplies ou à remplir soi-même.
Tous les pods sont-ils limités à 2 ml ?
Il ne faut pas confondre les puffs jetables avec les pods vides et remplissables.
Des pods de plus de 2 ml ont été acceptés à l'importation dans nos dossiers. La limite appliquée aux puffs ne peut donc pas être présentée comme une interdiction automatique de tous les réservoirs dépassant cette capacité.
Certaines publications affirment pourtant que tous les pods, cartouches et réservoirs sont limités à 2 ml. Nous n'avons pas trouvé, dans les documents consultés, la disposition précise qui justifie cette généralisation.
Pour expliquer correctement une restriction, il faut identifier la catégorie concernée et le passage de la norme qui s'y applique.
Quelles taxes s'appliquent aux puffs jetables ?
La taxe intérieure de consommation, ou TIC, comprend une part fixe de 50 DH par appareil jetable, quelle que soit sa contenance. Cette mesure s'applique depuis le 1er janvier 2025. Source : loi de finances n° 60-24, article 5, pages 2976–2977.
À cette somme s'ajoute la TIC sur le liquide nicotiné, à raison de 1 DH par millilitre, selon le traitement fiscal décrit pour ces importations.
Par exemple, pour une puff contenant 2 ml de liquide nicotiné :
50 DH pour l'appareil + 2 DH pour le liquide = 52 DH de TIC.
Ce montant ne comprend ni le prix d'achat du produit, ni le transport, ni les autres droits, taxes et frais. Le poids de la taxe fixe est donc particulièrement important pour un appareil contenant une petite quantité de liquide.
À quoi sert le marquage fiscal ?
Depuis le 1er janvier 2026, l'obligation de marquage fiscal est étendue notamment aux liquides de recharge, aux cigarettes électroniques jetables et aux substituts nicotiniques sans tabac. Source : loi de finances n° 60-24, article 5.
La marque fiscale est un élément important du contrôle et de la traçabilité des produits. Elle fait partie des éléments à vérifier pour identifier un approvisionnement régulier.
Pour un professionnel, elle s'accompagne des factures et des documents correspondant au produit et au lot. Ces éléments permettent de vérifier ensemble la situation de la marchandise, plutôt que de se fier à la seule apparence d'une étiquette.
Bayyan Liya : vérifier la vignette avec son téléphone
Le service douanier Bayyan Liya permet de scanner la vignette fiscale numérique apposée sur un produit et d'en vérifier l'authenticité, selon sa présentation sur le portail officiel.
Pour les produits portant une vignette prise en charge par le service, le consommateur peut ouvrir l'application, scanner la vignette et consulter le résultat. Cette vérification apporte davantage qu'un simple examen visuel de l'étiquette.
Les professionnels peuvent utiliser ce résultat avec les factures et les documents d'approvisionnement pour vérifier la traçabilité de leurs marchandises.
Présentation officielle de Bayyan Liya — Accéder au service.
Pourquoi les petits formats deviennent-ils difficiles à vendre ?
La limite de 2 ml réduit fortement la quantité de liquide disponible dans chaque puff. Pourtant, la taxe fixe reste de 50 DH par appareil.
Le consommateur doit donc remplacer son appareil plus souvent, alors que chaque achat supporte de nouveau cette charge fiscale.
À titre indicatif, nous estimons qu'une puff de 2 ml peut durer environ un à trois jours chez certains vapoteurs quotidiens. Cette durée varie selon la fréquence d'utilisation et la longueur des bouffées ; elle peut être plus courte en cas d'usage intensif.
Après l'ajout de toutes ces taxes et de ces frais, vendre un petit appareil à un prix accepté par les clients habitués aux grandes puffs devient difficile.
C'est le problème économique de cette transition : une faible contenance, un remplacement fréquent et un coût élevé à chaque achat.
Nasty DX2K : un exemple à 150 DH
Le 17 septembre 2026, le Nasty DX2K Caramel Tobacco 20mg était affiché à 150 DH TTC sur nasty.ma.
La version essayée par notre équipe contient 2 ml. Cette précision vient de notre essai, car la fiche commerciale consultée ne mentionne pas la contenance en millilitres.
Compte tenu des taxes et des frais, ce prix nous paraît proche du bas de la fourchette économiquement envisageable pour ce type de produit dans le circuit légal. Il s'agit de notre appréciation commerciale, et non d'un prix minimum établi pour tous les importateurs.
Pour le client, cela reste une dépense importante pour un appareil consommé sur une courte période. Chez Vape.ma, nous observons un intérêt limité pour ce type d'offre à ce niveau de prix.
Le DX2K illustre cette difficulté. Nous ne le présentons pas comme la seule référence conforme disponible au Maroc.
Analyses et stockage : des coûts supplémentaires
Les taxes ne sont pas les seules dépenses. Les démarches de conformité comprennent aussi des contrôles et des analyses.
Voici les montants constatés dans nos dossiers :
| Catégorie | Montant des analyses |
|---|---|
| E-liquides | 37 800 DH |
| Dispositifs électroniques | 17 000 DH |
Il ne s'agit pas d'un prix par flacon ou par appareil. Le montant dépend notamment des essais demandés et des références concernées.
Les analyses ont pris environ 10 à 20 jours dans les dossiers suivis par notre équipe. À cette attente s'ajoutent des frais de stockage que nous constatons souvent très élevés.
Pendant ce temps, la marchandise ne peut pas encore être vendue et l'argent engagé reste immobilisé.
Ces charges pèsent particulièrement sur les petites importations : répartir une dépense importante sur peu d'unités augmente davantage le coût de chaque produit.
L'étiquette en arabe : une étape supplémentaire avant la vente
Parmi les exigences de conformité rencontrées pour les produits de vape concernés figure la présence des mentions requises en arabe sur l'étiquette. Cela facilite la compréhension des informations, des consignes d'utilisation et des avertissements par le consommateur marocain. L'arabe peut accompagner d'autres langues.
Les exigences d'information en arabe concernent aussi d'autres catégories de produits commercialisés au Maroc. Nous nous concentrons ici sur leurs conséquences pour l'importation et la vente des produits de vape.
Un lien vers les notices d'utilisation
Dans le dispositif de conformité décrit par les professionnels avec lesquels nous échangeons, l'importateur disposant d'un site internet doit également prévoir un accès aux notices d'utilisation en ligne. Le lien doit figurer sur l'étiquette en arabe et conduire à une page qui fonctionne, avec les notices en arabe. Une version française peut être proposée en complément.
Il s'agit de l'étiquette d'information du produit, à distinguer de la vignette fiscale scannée avec Bayyan Liya.
Chez Vape.ma, les notices sont regroupées sur la page Notices d'utilisation — إرشادات الاستخدام, qui présente des documents en arabe et en français.
Le lien doit rester accessible après l'achat. Il doit permettre de retrouver la notice correspondant au produit ou à sa marque, et pas seulement renvoyer vers la page d'accueil du site.
Que se passe-t-il si la marchandise arrive sans les mentions en arabe ?
Dans le parcours que nous suivons, l'importateur présente un « engagement de mise en conformité à domicile ».
Ce document accompagne une demande de transfert de la marchandise vers les locaux de l'entreprise ou son entrepôt, afin d'y ajouter les étiquettes en arabe, après accord du service compétent. Ici, « à domicile » désigne le lieu prévu pour la mise en conformité, pas nécessairement le logement de l'importateur.
Les étapes sont les suivantes :
- Présenter l'engagement et demander l'autorisation de transfert.
- Réceptionner la marchandise dans les locaux désignés.
- Préparer et apposer les étiquettes en arabe, avec le lien vers les notices lorsqu'il est requis.
- Informer le service chargé du contrôle que l'opération est terminée.
- Attendre la vérification et l'accord nécessaire avant de vendre.
Une marchandise arrivée à l'entrepôt n'est donc pas forcément disponible à la vente. Dans ce parcours, les unités concernées restent bloquées commercialement jusqu'à la validation de leur mise en conformité.
Un délai qui prolonge l'immobilisation de l'argent
La préparation des étiquettes, leur pose, la mise à disposition des notices et l'attente du contrôle s'ajoutent au temps déjà consacré aux démarches d'importation et aux analyses.
Les 10 à 20 jours mentionnés pour les analyses ne représentent donc pas nécessairement le délai total avant de pouvoir vendre.
L'entreprise peut avoir payé les produits, le transport, les taxes et les analyses, puis recevoir sa marchandise sans pouvoir encore la commercialiser. Son argent reste immobilisé plus longtemps, avec des dépenses supplémentaires de traduction, d'impression et d'étiquetage.
Circuit légal et contrebande : pourquoi les coûts diffèrent-ils ?
Un importateur qui respecte les obligations applicables supporte les taxes, les contrôles, les analyses et les frais liés à ses démarches. Il prend aussi en charge l'étiquetage et les notices nécessaires, puis attend les validations requises avant de vendre.
Un circuit qui contourne ces obligations économise les charges qu'il évite. Cette différence lui donne un avantage sur le prix ou sur la marge.
Le tableau suivant explique ce mécanisme. Il compare un approvisionnement régulier à un approvisionnement qui contourne les obligations indiquées, sans désigner de vendeur particulier.
| Poste | Circuit respectant les obligations | Circuit contournant ces obligations |
|---|---|---|
| Droits et taxes | Payés à l'importation ou intégrés au prix d'achat | Les sommes éludées ne sont pas supportées |
| Contrôles et analyses | Coûts pris en charge par l'opérateur | Les contrôles contournés ne sont pas financés |
| Attente liée aux contrôles | Immobilisation de la marchandise | Absence de l'étape de contrôle contournée |
| Stockage pendant les contrôles | Frais à supporter | Frais propres à cette étape évités |
| Étiquetage et notices | Traduction, impression, pose et accès aux notices | Les formalités contournées ne sont pas financées |
| Validation avant la vente | Attente de l'accord requis après mise en conformité | Étape contournée, sans autorisation correspondante |
| Justificatifs | Documents d'achat, d'importation et de conformité | Les obligations contournées ne sont pas justifiées |
| Prix et marge | Doivent couvrir les charges supportées | Les économies permettent de baisser le prix ou d'augmenter la marge |
Les autres dépenses, comme l'achat, le transport ou le stockage hors contrôle, ne disparaissent pas pour autant.
Il faut également distinguer vente non déclarée et contrebande. Un commerçant non déclaré peut revendre une marchandise dont les taxes ont été payées en amont. À l'inverse, un site bien présenté ne prouve pas la régularité de son approvisionnement.
Exemple simple : vendre moins cher avec la même marge
Cet exemple est entièrement fictif. Il sert uniquement à expliquer le mécanisme.
Supposons qu'un produit coûte 100 DH à un commerçant du circuit régulier. Un autre l'obtient à 70 DH, grâce à 30 DH de charges évitées en amont.
| Pour un produit | Circuit régulier | Charges évitées, même prix | Charges évitées, prix réduit |
|---|---|---|---|
| Coût d'achat | 100 DH | 70 DH | 70 DH |
| Montant de vente | 120 DH | 120 DH | 90 DH |
| Différence avant autres frais | 20 DH | 50 DH | 20 DH |
Le second commerçant peut vendre à 90 DH au lieu de 120 DH, tout en conservant la même différence de 20 DH. S'il vend au même prix, cette différence passe à 50 DH.
Pour comparer les montants sur la même base, l'exemple exclut la TVA récupérable ou à reverser.
Ces sommes ne sont pas des bénéfices nets : il reste à payer le loyer, les salaires et les autres frais. Les risques et les pertes du circuit irrégulier ne sont pas chiffrés ici.
Enfin, un prix bas ne prouve pas une fraude. Une promotion, des achats en volume ou une marge réduite peuvent aussi expliquer un tarif inférieur.
Pourquoi trouve-t-on encore autant de grandes puffs ?
En septembre 2026, près de sept mois après l'entrée en application des nouvelles normes, nous continuons d'observer une forte présence de grandes puffs sur le marché, notamment dans les bureaux de tabac et certains points de vente.
Cette présence pose une question concrète : s'agit-il d'anciens stocks ou de produits arrivés par des circuits irréguliers ?
Une annonce en ligne ne permet pas, à elle seule, de connaître la date d'importation, l'origine ou la situation douanière d'un produit. Pour les marchandises réellement proposées à la vente, ce sont les lots et les documents qui permettent de faire cette distinction.
Nous appelons les autorités compétentes à mener des campagnes de contrôle étendues, dans les commerces comme sur les offres en ligne, pour vérifier :
- l'origine des produits ;
- les dates et documents d'importation ;
- les factures d'approvisionnement ;
- le marquage fiscal applicable ;
- l'étiquetage et l'accès aux notices requis ;
- la situation des anciens stocks.
Ces contrôles doivent permettre de distinguer les stocks dont la situation est régulière des marchandises de contrebande, puis de prendre les mesures appropriées.
La présence de grandes puffs ne suffit pas à accuser l'ensemble d'une catégorie de commerçants. Elle justifie en revanche des vérifications sur le terrain.
Les clients passent-ils facilement aux appareils remplissables ?
Le passage des puffs aux systèmes réutilisables n'est pas automatique.
Certains clients acceptent de changer d'appareil et d'habitudes. D'autres restent attachés à la simplicité des jetables.
Chez Vape.ma, nous estimons que moins de 30 % des clients concernés ont adopté une solution réutilisable auprès de notre boutique. Ce chiffre concerne notre clientèle et ne tient pas compte des achats effectués ailleurs.
Le choix dépend du prix de départ, des consommables, de l'entretien et des préférences de chacun.
Il ne suffit donc pas de proposer une alternative pour que tous les clients l'adoptent. Cette transition représente aussi une difficulté commerciale pour les boutiques.
Étiquetage et traçabilité : que vérifier avant l'achat ?
Les normes concernent notamment la composition, la sécurité, l'étiquetage, les avertissements et les méthodes d'essai.
Avant un achat, les principaux points à vérifier sont :
- le nom exact du produit et du modèle ;
- la contenance en millilitres ;
- la concentration en nicotine, exprimée en mg/ml ;
- le numéro de lot ;
- l'identité du vendeur ;
- les mentions requises en arabe ;
- le lien indiqué sur l'étiquette vers une notice en arabe, lorsqu'il est requis, et son bon fonctionnement ;
- le marquage fiscal applicable et sa vérification avec Bayyan Liya lorsque la vignette est prise en charge.
Pour les professionnels, ces informations doivent correspondre aux factures et aux documents du lot. Les notices de nos marques sont accessibles sur vape.ma/notices/.
Questions fréquentes
Toutes les puffs jetables sont-elles interdites au Maroc ?
Il faut distinguer les contenances. Les exigences à l'importation présentées dans cet article bloquent les puffs de plus de 2 ml. Pour les petits formats, le problème est aussi économique : leur prix supporte une taxe fixe importante malgré leur faible quantité de liquide.
Un port USB permet-il d'échapper à la catégorie des jetables ?
Le fait de pouvoir recharger la batterie ne signifie pas que l'appareil est remplissable. Une puff destinée à être remplacée après épuisement du liquide reste un appareil à usage unique, même avec un port USB.
Tous les pods sont-ils limités à 2 ml ?
Il ne faut pas généraliser la limite des puffs aux pods vides remplissables. Des modèles de plus de 2 ml ont été acceptés à l'importation. La catégorie exacte du produit compte.
La limite de 10 ml concerne-t-elle les liquides sans nicotine ?
La limite présentée ici concerne les flacons contenant de la nicotine. Elle ne doit pas être automatiquement appliquée aux liquides à 0 mg/ml.
Comment vérifier une vignette fiscale ?
Pour les vignettes numériques prises en charge, le service Bayyan Liya permet de les scanner et de consulter le résultat de vérification. Le professionnel rapproche aussi ce résultat des factures et des documents du lot.
La marchandise peut-elle être vendue dès son arrivée à l'entrepôt ?
Pas lorsqu'elle est transférée pour une mise en conformité avant validation. Dans le parcours décrit, l'importateur termine l'étiquetage, prévient le service compétent et attend la vérification ainsi que l'accord requis avant de vendre.
Où trouver les notices en arabe ?
Le lien figurant sur l'étiquette doit permettre d'accéder aux notices correspondantes lorsque ce dispositif est requis. Chez Vape.ma, elles sont regroupées sur notre page de notices, avec une version française en complément.
Une puff de 2 ml dure combien de temps ?
Notre estimation est d'environ un à trois jours pour certains usages quotidiens. La durée dépend de la consommation et peut être plus courte en usage intensif. Ce n'est pas une autonomie garantie.
Un produit moins cher est-il forcément issu de la contrebande ?
Non. Un prix bas peut aussi venir d'une promotion, d'un achat en grande quantité ou d'une marge plus faible. Les justificatifs d'approvisionnement sont plus utiles que le prix seul pour vérifier l'origine d'un produit.
Les anciens stocks peuvent-ils encore être vendus ?
Cela dépend de leur situation et des dispositions applicables. La date d'importation, les documents du lot et les éventuelles règles transitoires doivent être examinés.
Sur quelles informations repose cet article ?
Cet article rassemble trois types d'informations :
- Les textes officiels accessibles, pour les normes rendues obligatoires, les dates d'application et les mesures fiscales.
- Les informations de terrain, issues des démarches d'importation de Vape.ma et des échanges avec d'autres professionnels, pour expliquer les exigences appliquées, l'étiquetage, l'accès aux notices et le parcours de mise en conformité à domicile.
- Les observations commerciales de Vape.ma, pour les coûts constatés, les délais, les habitudes de notre clientèle et les appréciations sur les prix.
Les limites techniques présentées ne sont pas reproduites à partir d'une lecture intégrale des normes IMANOR, à laquelle nous n'avons pas pu accéder. La procédure d'étiquetage et les modalités du lien vers les notices décrites ici reposent sur les informations professionnelles réunies pour cet article, sans prétendre établir une règle identique pour toutes les catégories de produits du marché marocain.
Les montants de 37 800 DH et 17 000 DH, ainsi que les délais de 10 à 20 jours, correspondent aux dossiers suivis par notre équipe. Ils ne constituent pas un tarif ou un délai identique pour chaque importation. L'attente liée à l'étiquetage et à sa validation peut prolonger le délai total avant la vente.
La proportion de clients ayant changé de système, la durée indicative de un à trois jours et notre appréciation du prix de 150 DH sont des estimations commerciales. Elles ne sont pas présentées comme des mesures nationales.
Sources et liens utiles
- Bulletin officiel n° 7432 du 21 août 2025 : arrêté n° 1701-25, page 2385.
- Bulletin officiel n° 7362 du 19 décembre 2024 : loi de finances n° 60-24 pour 2025, article 5, pages 2976–2977.
- IMANOR : informations sur les normes relatives aux produits concernés.
- Nasty.ma : fiche du Nasty DX2K Caramel Tobacco 20mg, prix consulté le 17 septembre 2026.
- Présentation officielle de Bayyan Liya et accès au service.
- Notices d'utilisation Vape.ma en arabe et en français.
- Vape.ma et échanges professionnels : démarches d'importation, coûts, délais et observations de terrain.
Contenu destiné aux adultes. Vape.ma est exploitée par VAPEXA SARL AU, à Meknès.